浅谈VI设计的功能

VI(视觉识别、企业视觉图像识别)是十几年前从海外引进的概念，现在被越来越多的国内企业所接受。但是，在将CI分为心理认同、视觉认同和行为认同的过程中，首先将CI(企业认同)理解为企业的视觉认同，近几年将CI分为心理认同和视觉认同，普通身份和行为身份。

企业VI设计是指在企业管理理念的指导下，通过图形设计可视化和可视化企业内部气质和市场定位的结果，是企业社会存在的很直接、很常用的信息平台。企业是独立的法人，周围有经济和社会环境。优秀的企业VI设计功能应该是这样的，在明显区别企业与其他企业的同时，也要确立企业明显的行业特征和其他重要特征，明确企业的市场定位，是企业发展的重要环节。

企业无形资产转让，实现企业经营理念和企业文化，以视觉形象的形式宣传企业。企业VI设计以独特的视觉符号系统吸引大众的注意力，产生记忆，使消费者对企业提供的产品和服务具有更高的品牌忠诚度，提高员工对企业的认识，提高企业的士气。

星巴克是一家咖啡连锁店，成立于1970年代，发展于1990年代，在重新整合的VI设计风格上独特，其商标使用的颜色和西式风格与欧美传统咖啡店使用的颜色和西式风格完全不同。因此，该公司在美国的经营取得了成功。

从营销角度来看，上世纪五六十年代的商品竞争主要体现在商品的价格竞争，上世纪七八十年代的商品竞争主要体现在商品的质量竞争，随着科学技术的进步和逐渐发展的趋势，在各种生产企业的生产资料中，价格和质量是分不开的。

1990年代以后，商品竞争是主体。现在，在产品设计的竞争中，我们这里所说的产品设计包括工业设计、包装设计、店铺流行设计和售后服务设计。这些设计实际上是基于企业VI设计或VI设计的应用和扩展。

VI设计的失败通常表现在企业模糊的视觉定位使人们感到合理或不正确的联想。视觉效果离企业范围和概念甚至企业文化的本质很远。设计师的平面设计能力不足，作品缺乏内部逻辑和外部审美意识。在过去，他们追求时尚的同时，缺乏长期的生命力，只是模仿他人和自我复制。