VI设计怎样选择好色彩

随着社会经济、文化的发展，越来越多的企业开始意识到影响识别设计，即VI设计对于企业形象的塑造和企业的长期发展具有重要作用。色彩是VI设计中一种特殊的语言，它借助于它来表达设计者的独特情感，同时也展示了企业自身的特点。

一、色彩的应用使VI设计具有个性化

VI设计中的色彩，不仅带给观众一种审美享受，同时也体现出丰富的文化内涵，蕴含着丰富的社会内涵。在VI设计中运用色彩的象征意义也包含了企业自身的文化内涵，如北京王府井百货大楼所选择的标准颜色就是中国红，象征着“一团火”，它传递着一种社会诚信，体现了热情服务的企业精神。人对色彩的认识是在丰富的社会活动和生活经验中逐渐产生和积累起来的，而长期的自然色彩熏陶则是人们认识色彩象征意义的根本因素。

二、色彩的感觉

各种色彩语言，都会释放出不同的情感应者，其中蕴涵着个人丰富自由的审美情趣和爱好。在马克思看来，“色彩的感觉”是“审美的普遍形式”。颜色可以带给人各种各样的想象，联想，印象和回忆。颜色是人类心理活动中的生命，是无声的音乐，是一种特殊的视觉传达语言。

三、色彩选择具有的区域性

了解和研究不同区域颜色在VI设计中的象征意义，对色彩语言的使用和表达有很大的帮助。在VI设计中，设计师可以充分利用色彩的象征和表现力，将想要表达的色彩语言和视觉信息准确地传达给人们，使企业的经营理念和内涵更加合理地展现出来。同一颜色所代表的含义在不同的地区当然也会有所不同。

VI设计中，设计师要对设计作品中的色彩进行理性的分析，以符合民族的风俗习惯，符合人们对于色彩的正常情绪反应。在色彩发展的同时也要关注流行趋势，这样设计的VI设计作品不仅能让企业满意，更能体现人文关怀和时代感。

总而言之，在设计时，色彩搭配的总原则是“整体协调，局部反差”，整体色彩效果应该是和谐的，只是局部、小范围的地方突出强烈的色彩对比，这样的色彩搭配才能进一步增强设计的吸引力。