VI设计的设计思路

高质量的VI设计应该通过标志造型、色彩定位、延伸意义、应用、品牌气质传递等因素来促进品牌成长，帮助品牌战略实施，积累品牌资产。在标志设计之初，站在品牌战略的高度，为品牌设计提供一定的包容性标志，为品牌的长远发展提供延伸空间。

以企业VI为例：一家主营农产品的企业品牌，企业的发展宗旨是：健康，绿色，安全。设计人员如何为这样一家农产品公司策划，体现其发展核心的VI形象？首先，我们可以了解这种主要产品的背景，才能产生设计思路。了解企业的宗旨和产品背景，我们可以围绕这两个核心进行设计。

一、主题色的设计

在logo设计之前，可以先确认主题颜色的构成。从企业绿色产品的宗旨和主要产品的背景来看，我们可以大致分为三种颜色:代表企业绿色产品的深绿色、浅绿色。建立这三种颜色作为品牌主题颜色，进行下一步的设计。

二、logo设计

怎样才能生动现产品的概念？我们可以产品的一部分作为标志的主体，融入主题颜色，制作能够解释企业宗旨、产品价值的标志。

三、主题字设计

主题字是简单的文字表达或艺术字体，也是包含品牌文化、宗旨和产品信息的字体展示。我们确认，以企业品牌名称为文字设计，将展示的形象加入字体中，形成更具感染力的文字形象，可以加深客户的印象。

确认了以上三点，企划者也大致完成了前期的一部分工作。VI设计作为视觉识别系统:主题颜色、标志、主题语只是其表现形式，我们不仅仅是这三个方面，还有产品包装设计、办公用品底纹、警告标语、印有标志的标志等，其中任何表现形式都是企业品牌、企业宗旨的视觉解释。如果缺乏全面的产品定位，无法表达核心思想的VI展示，就不能算是一套成熟、完整的VI设计。

VI设计的根本目的不在于装饰，而在于传达企业和品牌信息，从而促进产品销售。VI设计作为企业形象识别系统的重要环节，一直被国内企业忽视。高品质VI设计的作用本质上是帮助企业在短时间内增加销售量的营销活动，VI设计是长期持久的视觉营销，不仅是企业传达品牌价值、品牌信息，还有对顾客潜在的营销影响。