高端酒店VI设计需要注意的问题

作为酒店形象的视觉代表，酒店VI持久有效地传播酒店的文化精神和经营理念。VI传播的实施，并非在短期内有效，而是一个不断发展的过程。VI体系已逐步融入社会环境、竞争形势、企业经营方向等多方面因素，从战略性的长期发展过程来看，可以不断强化酒店品牌形象。

酒店文化的产生，首先是思想上的创新，饭店文化的定位和长期运作都依赖于系统策划理论的指导。以文化为主题，特色鲜明、个性化突出的酒店是企业经营取胜的重要因素。与此相反，主题文化的创建与酒店管理脱节、主题缺乏使酒店设计显得较为平庸。

由于过于趋同或追求盲目的“抄袭”，使酒店逐渐缺乏个性、缺少主题特色，从而使酒店的设计显得相对平庸；由于过于趋同或追求“抄袭”，使酒店逐渐缺乏个性，而缺乏了风格特色和文化内涵的“亮点”。这就造成了设计VI不现实酒店形象，或是似曾相识的模糊形象，忽视主题风格的表达和文化艺术氛围的定位，是酒店VI设计的一大忌。

面对信息化时代的市场竞争，酒店VI系统的设计更需要策划的引导作用。伴随着物质文明的飞速发展，人民生活水平的提高，餐饮饭店林立，各式各样的风味、各式各样的装饰风格的酒店形象应有尽有，可供人们选择的空间越来越大，市场竞争的激烈程度也越来越高。

人们对酒店消费观念的改变，逐渐从物质享受为主转向精神层面的更高需求。饭店VI系统的设计首先要面对消费者对视觉信息识别的筛选和文化品位的严格考验。资讯传播要通过策划转化成可识别的VI形象，包括VI在内的各种酒店信息传播的有效性和可信度，以及成本的考虑，都需要整体策划来完成。

随着时代的进步，人们的审美和文化背景也在发生变化，即使是知名品牌，VI形象的悄然变化也与潮流相适应，但这里面存在着一种辩证关系，即VI的基本形态不可能一成不变，但不可能有较大的变化。

一成不变，形象没有生气，没有跨越时空的现代感觉，我们无法保证消费者对美好回忆的眷恋一定会超过对新奇文化的追求；另一方面，VI的形象变化太快，人们就不能准确地认识和判断，一个品牌文化的积淀也就失去了意义，这同时也是VI设计的大忌。