VI设计的基本原则是什么

VI设计对企业形象设计非常重要，直接影响企业的运营。一个好的VI设计包含了很多方面，比如一定要有丰富的想象力，能给人以美的享受，能让人过目不忘，能给品牌带来足够的竞争优势，能促进产品销售等等。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

相反，一个不好的VI设计会让别人觉得很俗气，没有知名度和关注度，甚至给别人留下讨厌的印象，导致产品滞销。因此，合理设计品牌是企业竞争战略的重要组成部分。我们来看看具体应该遵循哪些原则。

一、简洁醒目的原则

面对复杂的信息，消费者主要是通过视觉来判断的。为了方便消费者的认知和记忆，VI设计首先要遵循的原则是简洁醒目的原则。事情越简单，越清晰，越容易区分，让品牌瞬间吸引消费者的注意力。要想简洁醒目，要注意品牌名称不要太复杂冗长，品牌意义不要太难理解，不要设置太难理解的符号和图案。

二、新颖独特的原则

商标设计除了要求简洁，还要求新颖独特。造型越漂亮，特点越鲜明，与竞争对手的区别越明显，越能体现企业和产品的特点，暗示产品的优良属性。比如洗发水海飞丝的品牌名称设计会让人浮想联翩，寓意深刻。字面意义上可以让人联想到光滑飞扬的头发，很奇怪很巧妙。还有婴儿用品和强生VI设计，意思是用护肤品后孩子可以茁壮成长。

三、朗朗上口的原则

商标设计必须简短，容易发音，因为人们的注意力很难同时容纳五个以上的元素。举例来说，可口可乐和百事可乐都很容易发音，容易记忆，因此成为世界上很畅销的饮料标志。乐百氏、娃哈哈等中国品牌，读起来也很朗朗上口，深受儿童喜爱。

四、尊重民俗习惯

世界各国、中国各地的文化传统不同，风俗习惯也不同，价值观念和审美各不相同，因此对品牌的认也有很大差异。因此，VI设计要注意各地区、各民族的风俗习惯、心理特征和思维模式，避免不必要的纠纷。

总而言之，VI设计必须遵循上述几个原则，才能设计出令顾客满意的品牌，才能在市场上占有一席之地。