色彩搭配创造卓越的VI设计

生活中离不开色彩，在VI品牌设计中也是如此。一个品牌的关键要素是颜色，如果把一个品牌比喻为一个人，那么logo就代表一个人的脸，颜色就是这个人的肤色。通过颜色我们就能看到它是哪个国家，有什么特点等多种信息。所以这需要设计师通过感性诉求来进行设计。不难看出一个好的设计一定是运用了比较好的色彩。那到底颜色对设计有多重要呢？

一、品牌色调定位

品牌基调是消费者对品牌的一种基本感觉，如果品牌基调与行业属性相背离，那这个品牌一定不能适应市场，这是自由市场的一种规律，不会以个人意志改变。星巴克的绿色给人一种自由、休闲的感觉，如果换成红色的话，那就背离了这个品牌的基调。

好的企业品牌VI设计要注重品牌的识别、易记忆和传播等。无论设计者有多少创意，都是需要人大众能够识别和认知的，所以品牌设计的目的还是要为市场提供服务，要能让大多数消费者认识和理解。

二、快消费时代的颜色识别

如今，我们的生活节奏越来越快，消耗的速度也越来越快。一种品牌能否快速被消费者记录下来也需要颜色的帮助。人类在看到颜色时会产生视色素兴奋，这是一种非常普遍的视觉想象。颜色会出现在我们的视网膜上，经过分析后呈现出来的图像，使之产生不同的感觉反应。

如今消费者变得情绪化消费，大众的消费早已不再仅仅是决定吃饱喝足或是生活必需品，而是更多地关注美丽以及能不能给自己带来幸福感。对某些刚刚兴起的品牌来说，VI设计更为重要，与品牌接触的首步是色彩，这就是“敲门砖”。有些著名品牌能在消费者心中占有如此稳固的地位，色彩在其中也起到了重要作用。

三、独特的色彩语言

人的情感是很复杂的，要想掌握色彩，就需要对某一种颜色进行具象，对某一种颜色会出现偏爱或者机动，而对于其他的一些颜色则会很矛盾。假设一家企业把某一种颜色作为品牌的代表颜色，则该企业认为这种颜色能充分体现该品牌的理念、品牌文化。

因此，我们在进行品牌VI设计时一定不能低估色彩的作用，运用好的色彩可以使您的品牌更受欢迎。