品牌设计要遵循企业成长规律

时间: 2021-12-18 09:15:46 分类: 标志LOGO/VI设计 浏览次数: 438 作者:蔚派 来源:包装设计公司
分享到:

品牌塑造是指企业根据自己的资源和外部市场环境,进行一系列有针对性的营销活动,不断地为品牌输送新鲜成分,创造品牌形象与活力的过程,这个过程需要企业遵循品牌成长规律。   商标设计不是随意、...

品牌塑造是指企业根据自己的资源和外部市场环境,进行一系列有针对性的营销活动,不断地为品牌输送新鲜成分,创造品牌形象与活力的过程,这个过程需要企业遵循品牌成长规律。

 


商标设计不是随意、无目的的活动科学。

企业要深入市场调查,了解市场需求变化趋势,而不是随心所欲地进行无目的的活动。唯有如此,企业才能找到科学的方法,制订出有针对性的行动计划,做出好的品牌设计,一些企业对市场没有作科学的调研分析,一厢情愿的认为:产品+广告=品牌,只要产品投入大量广告,品牌就会增值,品牌迟早会变成名牌。打造品牌才是真功夫,来不得半点虚伪与投机,否则,只能是用石头砸自己的脚。



有明显个性差异的品牌容易脱颖而出。

决定品牌市场地位的最大力量在于品牌本身的个性特点,而非产品之间的微小差异。商标的个性特征,使得产品或服务这一没有生命的东西变得具体、形象,并赋予了个性特征。顾客对品牌的认可,是基于消费者对品牌的认知与理解,从而使消费者对品牌有了好感。


正如一个人对另一个人有感情一样,由于产品同质化现象日益严重,品牌的个性化会在品牌之间产生隔阂,形成差异性,使品牌容易产生差异性。品牌的个性化是通过企业对品牌定位的挖掘与塑造来实现的。通过品牌的塑造,使品牌的内涵得以丰富,个性特征就会更加突出,品牌的优势将会更加突出,对消费者的吸引力也会进一步增强。


任何东西都是商标包装设计的一部分。

我们所说的综合性,就是品牌塑造设计企业与经营活动有关的部门,以及社会上的其他部门,如产品、包装、广告、社会舆论、公众,这些都与市场上品牌的表现有各种联系。因此,企业必须在品牌塑造过程中,注重与相关方的协调和配合。


培养品牌并非权宜之计。

培养品牌不是权宜之计,品牌塑造也不是一夜之间一蹴而就的事。这是一项复杂、长期的工作,需要企业长期坚持,全体员工齐心协力。因此,打造一个品牌是一项长期的努力。企业主要树立长远观念,从长远考虑,统筹兼顾,制定长远规划,有条不紊地抓落实,用点点滴滴,感人的营销案例点缀品牌。


商标是一个与时间相关的概念,但并非在品牌建立之后,它的影响力随时间而不断增长。唯有制定切实可行的品牌营销方案并实施,才能使品牌随时间的流逝,最终走向名牌。长久以来的品牌塑造,创新是核心,是品牌的生命力。海尔的氧吧空调、变频冰箱、海信的信芯、海尔的品牌正源源不断地注入着活力,这就是“流水不腐,家家不灭”,“为有源头活水”是品牌不断成长的驱动力。