品牌设计要遵循企业成长规律

品牌塑造是指企业根据自己的资源和外部市场环境，进行一系列有针对性的营销活动，不断地为品牌输送新鲜成分，创造品牌形象与活力的过程，这个过程需要企业遵循品牌成长规律。

商标设计不是随意、无目的的活动科学。

企业要深入市场调查，了解市场需求变化趋势，而不是随心所欲地进行无目的的活动。唯有如此，企业才能找到科学的方法，制订出有针对性的行动计划，做出好的品牌设计，一些企业对市场没有作科学的调研分析，一厢情愿的认为：产品+广告=品牌，只要产品投入大量广告，品牌就会增值，品牌迟早会变成名牌。打造品牌才是真功夫，来不得半点虚伪与投机，否则，只能是用石头砸自己的脚。

有明显个性差异的品牌容易脱颖而出。

决定品牌市场地位的最大力量在于品牌本身的个性特点，而非产品之间的微小差异。商标的个性特征，使得产品或服务这一没有生命的东西变得具体、形象，并赋予了个性特征。顾客对品牌的认可，是基于消费者对品牌的认知与理解，从而使消费者对品牌有了好感。

正如一个人对另一个人有感情一样，由于产品同质化现象日益严重，品牌的个性化会在品牌之间产生隔阂，形成差异性，使品牌容易产生差异性。品牌的个性化是通过企业对品牌定位的挖掘与塑造来实现的。通过品牌的塑造，使品牌的内涵得以丰富，个性特征就会更加突出，品牌的优势将会更加突出，对消费者的吸引力也会进一步增强。

任何东西都是商标包装设计的一部分。

我们所说的综合性，就是品牌塑造设计企业与经营活动有关的部门，以及社会上的其他部门，如产品、包装、广告、社会舆论、公众，这些都与市场上品牌的表现有各种联系。因此，企业必须在品牌塑造过程中，注重与相关方的协调和配合。

培养品牌并非权宜之计。

培养品牌不是权宜之计，品牌塑造也不是一夜之间一蹴而就的事。这是一项复杂、长期的工作，需要企业长期坚持，全体员工齐心协力。因此，打造一个品牌是一项长期的努力。企业主要树立长远观念，从长远考虑，统筹兼顾，制定长远规划，有条不紊地抓落实，用点点滴滴，感人的营销案例点缀品牌。

商标是一个与时间相关的概念，但并非在品牌建立之后，它的影响力随时间而不断增长。唯有制定切实可行的品牌营销方案并实施，才能使品牌随时间的流逝，最终走向名牌。长久以来的品牌塑造，创新是核心，是品牌的生命力。海尔的氧吧空调、变频冰箱、海信的信芯、海尔的品牌正源源不断地注入着活力，这就是“流水不腐，家家不灭”，“为有源头活水”是品牌不断成长的驱动力。