品牌设计是企业基于正确品牌定义下的视觉沟通

品牌设计概念起源于德国，30年代，受希特勒法西斯主义的压迫，代表先进意识的德国包豪斯设计学校不得不解散，绝大部分师生出走美国，担任美国大学的设计负责人，或开起了设计公司，这样品牌设计概念传到美国，二战后，又从德国、美国、英国传到日本、香港，再传到台湾。

八十年代末香港商业和文化鼎盛时代到来，品牌设计已经相当成熟，深圳和香港交流日益密切，受香港和时势的影响，以深圳王序、王粤飞、陈绍华为代表的设计师开始了品牌设计业务。大约同时期，台湾广告人魏正在深圳开了艾肯广告深圳分公司，也带来了自日本传入的品牌设计概念。到二十一世纪的今天，设计品牌时前意识设计叶平认为实际上商品交易经历了从物质到精神的过度，原始社会早期，交易可能就是功能价值的等价交换，原始社会后期，交易就有了精神属性。

时至今日，商品价值=产品功能价值+产品精神价值，其中产品的精神价值变得越来越重要，“产品功能价值”和“产品精神价值”构成了交易的内涵，越来越多的消费者需要产品精神价值来满足精神上需求，也越来越愿意为此买单。品牌设计是品牌战略里面的第一步，品牌设计分概念阶段、文本阶段、符号阶段、系统阶段，分别对应的是企业的品牌概念、品牌名、品牌logo、品牌系统应用；他们之间是一个逐步形象化和视觉化的过程。

早期的品牌设计那时有个logo甚至就是品牌，但品牌设计根本就不是一个logo的事情，一个成熟的品牌设计必要考虑品牌设计的概念阶段、文本阶段、符号阶段、系统阶段，分别对应的是企业的品牌概念、品牌名、品牌logo、品牌系统应用；而这个系统才能体现品牌设计的价值.当下国家正大张旗鼓地推进品牌计划，我们民族产品的确需要品牌包装，增强国际竞争力，这是商业品牌化最好的时代，品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通。