找准定位是确定包装设计的战略方法

时间: 2022-04-27 10:52:26 分类: 标志LOGO/VI设计 浏览次数: 428 作者:蔚派 来源:上海品牌策划设计
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顾名思义,包装设计定位就是确定自己的位置。设计定位是设计理念的重要步骤之一。它强调以消费者为中心,考虑产品目标消费者群体的需求,通过设计将能够有效吸引消费者的信息传递给消费者,给他们留下独特的印象。

顾名思义,包装设计定位就是确定自己的位置。设计定位是设计理念的重要步骤之一。它强调以消费者为中心,考虑产品目标消费者群体的需求,通过设计将能够有效吸引消费者的信息传递给消费者,给他们留下独特的印象。

 


定位的质量直接影响到商品的销售。包装设计定位是刺激消费者选择品牌产品的有效方法,是基于消费者群体的研究,使包装设计理念产生独特的销售点,是设计师在产品市场研究的基础上,正确把握目标消费者群体的需求,确定包装设计主题的战略方法。


一、品牌定位


以品牌为核心的设计性能策略,一般主要是通过品牌文化。品牌的视觉形象是主要的性能策略,主要是谁是产品的生产者,在包装的主要图片中,品牌标志、品牌名称、品牌象征性图形。品牌象征色彩应用于包装,通过消费者对品牌的认可和信任,促进消费者购买品牌产品。


二、产品定位


它主要适用于产品本身的独特性。这种独特性的包装设计主要是通过产品的功能、特点、用法和等级来区分类似产品的特性。


1、产品特点定位


产品的特点是根据消费者的需求创造一个独特的营销理由。它以类似产品的差异为设计突破点,产品之间的差异是产品的特点。


2、功能定位


产品的本质是功能。以产品功能创新为设计起点,可以有效地与同类产品保持距离,回归消费者的基本需求,促进产品创新。以功能为起点的定位还包括产品包装的功能改进、功能创新。


3、产地定位


一般来说,具有区域特色的产品会采用这种定位策略。由于历史的继承,某些产品在某些产地具有良好的质量。产地的自然区域优势使产品的质量优于其他产地的产品,这些产品通常以突出区域文化为起点进行包装设计。


4、纪念定位


在一些重大的节日,重要的活动,在体育赛事中,经常会出现一些以这些活动为主题的包装,包装设计以节日、活动背景等为主题,突出其纪念意义或节日属性,在许多大品牌产品中,将进行相应的节日包装设计,同时烘托节日气氛,可以很好地将节日文化的销售融入包装设计。


三、综合定位

 

混合上述定位可以将两种或两种以上的定位方法集成到包装设计中,但应注重具体性能,突出重点,以好的定位吸引消费者购买产品。