伊威儿童食品有限公司

项目背景

伊威儿童食品有限公司是国内首家专业研制、生产、销售“高浓缩、粉末状”婴幼儿辅助食品的企业。公司创立于1996年，与上海诺贝儿童营养研究中心始终致力于中国婴幼儿科学喂养的探索和研究，针对中国宝宝的生理特点和营养需求而特别研制出伊威牌婴幼儿营养辅食产品。伊威始终秉承“严谨、爱心、高品质”的经营理念，一切以宝宝健康成长的营养需求为出发点，不断推陈出新，至今已有动物蛋白系列、多维蔬菜系列、营养米粉系列、功能产品系列、营养饼干系列、营养面系列、天然水果系列、肉松系列等九大系列共80余种营养辅食产品推向市场。十多年来，为中国宝宝提供优质、全面的营养辅食，深受广大客户喜爱和依赖。伊威荣获“质量、信誉”双保障示范单位及“上海市儿童喜爱产品”称号，2007年获得“中国优生科学协会推荐品牌”。

设计目的

作为上海老牌儿童辅食专家，伊威儿童食品在消费者心目中一直都有良好的口碑。伊威儿童食品专注宝宝辅食20余年，此时正面临着品牌升级和品牌年轻化。在进行品牌化建设的同时，伊威食品意识到创建一个卡通形象作为品牌代言人，在传递品牌核心价值和形象上非常有必要。

设计思路：

思路1、吉祥物作为公司品牌形象的代言人，不仅要符合品牌的调性，也要与品牌具有相关性。考虑到伊威儿童食品是专门为婴儿提供辅食的企业，因此直接以儿童作为吉祥物的原型要比用动物或其他形象更为贴切；

思路2、在创意设计上，我们将吉祥物设定为男女两个宝宝形象，并赋予了吉祥物齐齐的刘海、黄色的衣服，造型简约可爱、呆萌，同时又有很高的辨识度。