怎样做好品牌的VI设计？

VI设计是品牌表现的视觉部分，各种各样的品牌在同一个竞争市场上经常做同样的事情。一个企业和另一个企业不同的是做法的不同。品牌VI设计是把这个看不见的过程变成看不见的过程，要素之间的相互作用、功能、他们是如何运营的，品牌VI设计是关于品牌如何证明自己的工作。

那么怎样做好企业的品牌VI设计呢？

一、明确品牌定位

品牌定位解决了品牌是什么和不是什么的问题。这是什么和不是什么，不是产品属性，而是你的品牌代表什么和不代表什么。奔驰不仅是代步工具，还象征着极高的素养、谦虚、对社会的责任感。只有在定位明确的前提下，才能开始构思设计。

二、突出品牌的核心价值

商标的核心价值是商标的本质和核心，也是品牌的内在驱动力和凝聚力。在产品日益同质化的趋势下，对消费者更重要的影响因素往往不再是产品实体，而是品牌核心价值反映的目标消费者的生活方式和精神追求，这也是促使消费者保持品牌忠诚的核心力量。

一开始滴滴能打败优步，稳坐中国旅游市场的第一把椅子的原因恰恰在于两个核心价值，一个是让用户快速上车，一个是让用户便宜出行。滴滴让旅行更好真正唤起消费者内心的情感共鸣。

三、体现品牌个性

一件好的设计作品必须体现品牌个性。一提起百事可乐，我们就会想到年轻，诱惑，炫酷；一提到海尔，我们就会想到直截了当，坦诚，真实；一提到农夫山泉，我们就会想到健康，原生态等等，好的品牌VI设计可以让消费者迅速记住你的品牌，产生相关的美好品牌联想，所以企业老总在确定设计是好是坏时，不要简单地判断，关键在于是否体现了品牌个性。

人看见美的东西就会觉得舒服，也愿意欣赏。除了以上内容的清晰体现外，美感在设计过程中也非常重要。色彩搭配，结构布局，画面协调都必须符合人们常规的审美心理。

设计美感时，要非常注重品牌的目标消费者，不同的消费者，其年龄、经验、收入、生活主张等各不相同，其审美观念也各不相同。对于这一问题，高超的设计师会把握目标消费者的内心世界，不只是揣测，更需要体会，即使条件不够，也要做换位思考，然后努力创造条件去感受。