品牌VI设计的六个要素

企业找专业的策划公司做品牌设计，往往委托整个案例。整个品牌设计案例是品牌设计的完整策划，包括六个要素，构成品牌的整体形象，是品牌设计中不可或缺的。品牌VI设计的六大要素分别是什么呢？蔚派设计公司带你了解一下。

一、名称

即品牌名称，是指品牌中可以用语言称呼的部分。例如安踏、雪碧、星巴克、7-11等，它反映了品牌的个性，揭示了品牌的文化价值内涵，良好的品牌名称更有利于降低消费者的教育成本，增强消费者的品牌记忆。

二、品牌标签

即品牌标签，即我们经常挂在口头的LOGO，是指品牌中能够被识别、易于记忆但不能用语言称谓的部分——包括符号、图案或明显的颜色或字体。这种VI设计本身可以创造品牌意识、品牌联想和消费者的品牌偏好，从而影响品牌体现的质量和客户的品牌忠诚度。比如说到蒙牛，很容易看到内蒙古草原上奶牛吃草的场景，产生自然、健康、原生态的品牌印象。

三、品类

品类是商品的分类，小分类代表消费者的需求。一种商品所属的类别不是天生的，可以定义。比如非可乐的七喜，就跳出了可乐饮料市场的红海，创造了一片蓝海。

四、品味

指品牌所涵盖的产品的科技含量、文化底蕴、审美情趣、品牌传播形成的品牌形象和品牌个性。比如说到锤子手机，很容易想到强大的工业设计；说到德芙，易联想到年轻爱情的甜蜜；说到安踏，我们会想到自由舒适的生活态度......品牌的品味需要通过品牌故事、包装、广告语言等来塑造。

五、品德

指品牌宣传倡导的企业文化、价值观和经营理念。例如，TCL倡导的经营理念是为客户创造价值，为员工创造机会，为社会创造效益。

六、品行

是指企业的管理行为、广告行为、公关行为、销售行为、服务行为等企业组织行为和员工个人行为在社会上的表现给公众留下的印象，给品牌留下的积累。比如海底捞遇到公关危机(老鼠、厨房脏乱)，公司立即发布道歉公告，在承认错误的同时，也把员工的利益放在第一位，很快赢得了消费者的青睐，认为是一家能改正错误、有社会责任感、珍惜员工的暖心公司。

你的公司在这些方面做得好吗？