包装设计公司赋予包装“生命”

时间: 2021-10-30 15:19:37 分类: 标志LOGO/VI设计 浏览次数: 431 作者:蔚派 来源:包装设计公司
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把包装和可口可乐一样拥有永恒的生命力,你要考虑包装和品牌的关系吗?那是一件非常必要而且意义深远的事情!在包装设计创作中,不能脱离品牌概念而独立进行。尽管在专业学科领域,以及现实的商业环境下,包装和品牌...

把包装和可口可乐一样拥有永恒的生命力,你要考虑包装和品牌的关系吗?那是一件非常必要而且意义深远的事情!在包装设计创作中,不能脱离品牌概念而独立进行。尽管在专业学科领域,以及现实的商业环境下,包装和品牌常常会被划分为不同的学科,有各自的专业职能区别,甚至各有系统严密的理论体系。

 


许多企业主、品牌方也在具体的品牌建设工作中习惯于将二者分开,品牌、包装的系统建构工作常常由不同的品牌顾问或设计公司来创作,「术业有专攻」,但事实上这种分割导致了最终品牌体系的连续性,统一难以保证,最终在营销终端造成形象混乱,高效益、低效的品牌推广投入,却得不到好的广告到达率,这就是企业资源的浪费,同时也增加了品牌识别成本,制约并阻碍品牌资产的形成。那么企业该如何避免这些问题呢?


蔚派应用的方法是:把品牌策略与包装战术工具结合起来,当作一件事来做,复杂的事情就会变得简单,杂乱无章的事情变得井井有条。一款可口可乐或农夫山泉饮料,透明的塑料瓶能让我们看到饮料的迷人颜色,引起我们的食欲和好奇心,但是这还不足以使我们去买东西。


再想想看,透明塑料瓶仅仅是用来存放饮料的包装容器,然而,瓶盖上的标签显示出农夫山泉的品牌及产品信息,这些信息代表着与产品紧密相关的价值和品质,如果把它分开了,我们还会因为透明瓶中所储存的液体的美丽色泽而只有一种想喝的欲望吗?也许你们会怀疑这是人工调制的液体,还是喝起来好吗?


包装设计公司的主要目的就是通过策略性的创造工作来建立一套价值体系,让包装设计作品,可以透过这个触点来传达产品,传播品牌信息,从而吸引消费者。消费者对其的喜爱达到最大程度,对品牌的良好印象,甚至是从好奇到喜爱,再到忠诚度,是包装设计工作的主要挑战。


因此,当塑料瓶的包装容器与农夫山泉大红牌大字及绿色风景标志,包括红色瓶盖、红白组合标签等元素结合在一起时,才会形成真正意义上的包装品牌,产品也因此得到了价值。