包装设计公司谈包装与品牌的联系

时间: 2021-10-30 16:19:06 分类: 标志LOGO/VI设计 浏览次数: 614 作者:蔚派 来源:包装设计公司
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如今,商品同质化现象日益严重,企业往往希望通过某种手段,让原来雷同的商品,以差别形式呈现在消费者眼前。   包装物的实质是品牌化的过程,对消费者来说,包装是消费者与品牌联系的第一触点,也...

如今,商品同质化现象日益严重,企业往往希望通过某种手段,让原来雷同的商品,以差别形式呈现在消费者眼前。

 


包装物的实质是品牌化的过程,对消费者来说,包装是消费者与品牌联系的第一触点,也是与品牌关联最深层次的“五觉”接触,理解这层关系,贯穿于品牌系统构建、包装体系构建的整个过程。能让企业产品在众多竞争品牌中脱颖而出,让消费者留心,留心,观察,欣赏,产生购买行为,这也是每一个商家追求的最理想的包装设计。所以,包装设计和品牌到底有什么关系呢?


1、包装是品牌的视觉载体

包装设计是一个综合性的系统工程,包装设计公司把品牌商标、文字信息、图案、颜色、造型、材料等按照不同的目的,有机地结合起来,从商品的特点出发,遵循品牌设计的基本原则,最大限度地把品牌视号融入到包装设计中,形成独特的品牌个性,包装盒上的文字图片以吸引客户注意为目的,直接推销品牌,只有信息清晰,内容规范,才不会误导消费者,造成对品牌的不良影响。


2、包装是一种品牌的销售手段

包装在不需要销售员的介绍或演示的情况下,消费者只需根据包装画面上的文字“自我介绍”,就能了解商品并做出购买决定。怎样使包装设计具有强大的销售能力?一般来说,消费者在购买商品的过程中看到产品包装一被产品触动,实现购买。


3、包装是品牌质量的体现

包装设计的优劣,直接影响到消费者对产品质量的判断,还会对所属品牌产生连带效应,将品牌等同于产品质量,并最终被归为不可信品牌。这样的结果对品牌和产品都是致命的打击。对名牌产品来说:例如CD香水、化妆品等,这类产品特别要求个性鲜明,不管从包装造型、材料、色彩、工艺等方面都要有特殊的气质与高贵感,营造神秘而神奇的氛围,展现别样的浪漫情调。在这种视觉和心理感受下,才能给予消费者一个高端品牌、高品质、高附加值的产品享受。


包装是品牌和消费者之间的互动平台,产品包装中承载了众多品牌信息,摆放在商场超市货架上,是无声的广告,任何一次购物的消费者都是其受众,在琳琅满目的产品中,品牌依附于产品包装上的认知与购买,随着产品的质量,视觉逐渐被接受和喜爱,品牌也深深地植入消费者的心中。