包装设计公司谈包装与品牌的联系

如今，商品同质化现象日益严重，企业往往希望通过某种手段，让原来雷同的商品，以差别形式呈现在消费者眼前。

包装物的实质是品牌化的过程，对消费者来说，包装是消费者与品牌联系的第一触点，也是与品牌关联最深层次的“五觉”接触，理解这层关系，贯穿于品牌系统构建、包装体系构建的整个过程。能让企业产品在众多竞争品牌中脱颖而出，让消费者留心，留心，观察，欣赏，产生购买行为，这也是每一个商家追求的最理想的包装设计。所以，包装设计和品牌到底有什么关系呢？

1、包装是品牌的视觉载体

包装设计是一个综合性的系统工程，包装设计公司把品牌商标、文字信息、图案、颜色、造型、材料等按照不同的目的，有机地结合起来，从商品的特点出发，遵循品牌设计的基本原则，最大限度地把品牌视号融入到包装设计中，形成独特的品牌个性，包装盒上的文字图片以吸引客户注意为目的，直接推销品牌，只有信息清晰，内容规范，才不会误导消费者，造成对品牌的不良影响。

2、包装是一种品牌的销售手段

包装在不需要销售员的介绍或演示的情况下，消费者只需根据包装画面上的文字“自我介绍”，就能了解商品并做出购买决定。怎样使包装设计具有强大的销售能力？一般来说，消费者在购买商品的过程中看到产品包装一被产品触动，实现购买。

3、包装是品牌质量的体现

包装设计的优劣，直接影响到消费者对产品质量的判断，还会对所属品牌产生连带效应，将品牌等同于产品质量，并最终被归为不可信品牌。这样的结果对品牌和产品都是致命的打击。对名牌产品来说：例如CD香水、化妆品等，这类产品特别要求个性鲜明，不管从包装造型、材料、色彩、工艺等方面都要有特殊的气质与高贵感，营造神秘而神奇的氛围，展现别样的浪漫情调。在这种视觉和心理感受下，才能给予消费者一个高端品牌、高品质、高附加值的产品享受。

包装是品牌和消费者之间的互动平台，产品包装中承载了众多品牌信息，摆放在商场超市货架上，是无声的广告，任何一次购物的消费者都是其受众，在琳琅满目的产品中，品牌依附于产品包装上的认知与购买，随着产品的质量，视觉逐渐被接受和喜爱，品牌也深深地植入消费者的心中。