VI设计的三个基本要求

VI是一个品牌识别系统，它能代表企业形象，VI设计的重点和要求因行业而异。就拿行业来说，VI设计需要考虑行业的特点和消费者的需求，但不管是哪一个行业，VI设计的目标都是建立企业品牌，促进企业文化的传播。因此，就行业VI设计而言，我们该如何实现这一目标？不错的VI设计有以下三个基本要求。

一、确定VI设计的方向

这一领域非常广泛，我们可以设计企业的核心，也可以从行业的方向进行设计。这一方向很重要，比如，如果你想做鸡精VI的设计，你需要从鸡精的小方向入手，锁定在这一范围和目标上。相反，如果你想做鸡精，而VI的设计方向是鸡肉或消费者不会看到你所设计的产品的特点。大规模偏离主线的项目，在不合适的时间开始，再好的VI设计也是徒劳的。

二、VI设计的外在形象与内在气质是统一的

VI设计的外部和内部统一，是指VI设计的表现效果和品牌文化的统一。假如VI的表现与品牌文化不一致，再漂亮的VI设计也会感到奇怪，VI设计首先确定品牌的核心文化，有了品牌文化，再进行表现既容易又符合。

有两个特点在我国企业还是很常见的：一是产品包装不好，这种反而没人会觉得他的价值很高。二是包装和产品不对路，有道是好马配好鞍，千万不要让自己的良驹戴上犁耙套，即使是金栅栏套。

三、VI设计应从消费者的角度出发

商标VI设计是为商标服务的，商标是销售的锋利武器，因此更大限度地利用VI设计来提高消费者的认知，从而提高销售，好的VI设计必须容易被消费者接受和传播。并非自我欣赏，自我感受就足够了。假如企业只注重设计，而不注重之前要表达的想法，就需要重新考虑，否则，再多的投入也是浪费。所以VI设计更大的作用就是增强消费者的意识和销售能力。

高品质的VI设计必须容易被消费者接受和传播，VI设计作为品牌营销的重要组成部分，应该受到企业的重视，对企业来说，战略是正确的，有合适的方法和工具，才可以创造品牌。